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隨著市場的成熟,未來網紅的發展都會向優質的原創內容上靠攏,隻有持續的產生內容形成IPO或是有深耕的垂直領域,網紅才能實現多領域的流量變現,才能獲得更為長久的生命力。


隨著互聯網時代下網民數量不斷激增,隨之出現的大台中記帳網|台中公司登記|台中公司登記流程|台中公司登記費用辦公文具是papi醬、王思聰、鳳姐、郭美美等大批網紅,網紅憑借其強大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網友的追捧。

作為網紅界的“清流”,PAPI醬前幾天首次進行瞭一個半小時的直播,收獲瞭峰值2000萬在線網友,同時獲得打賞的禮物超過90萬元。此前不久,艾瑞與新浪微博一起發佈《2016年網紅生態白皮書》,這份白皮書抽樣3萬多網紅,顯示過去一年粉絲規模從1億增長到3.85億,24%的網紅已經簽約瞭相關經紀公司。

在強大的金錢誘惑下,越來越多的人加入到瞭直播的行列中,雖然“網紅經濟”已逐步形成產業鏈,受到資金和網民青睞,但並台陽台裝修達人網-陽台防水,陽台漏水,陽台外推,陽台擴建,陽台鐵窗安裝沒有看起來那麼美。“網紅經濟”究竟可以火多久?一些評論者認為,巨額融資對於“網紅經濟”有的也像是一輪商業炒作,難逃“泡沫宿命”。

但從目前的情況來看,直播的泡沫被越吹越大,因為從明星到群眾越來越多的加入到瞭直播的行列,這就使得本來就屬於泡沫時期的直播行業被粉絲們追捧的越來越大,而這種逆勢增長,從很大程度上說是由於直播平臺門檻低,效益高的這種畸形生態鏈造成的。

隨著全民直播時代的帶來,網紅們為瞭獲得更大的曝光率也是別出心裁。

一 “顏值+誘惑”,打色情擦邊球

對於想做主播的女性來說,如果能有一個好的顏值,可以說就已經為你的粉絲增長打好瞭一個基礎,因為愛美之心人皆有之,我們在玩直播的時候,如果直播頻道的你能有一個好的顏值照去面向粉絲,在很大一定的程度上可以為你的直播間打開率加分,也就是我們常說的敲門磚,在有瞭這個敲門磚後,粉絲一旦進瞭你的直播間,那麼你就要思考如何去黏住粉絲,與粉絲進行互動瞭。

而對於男性來說,如何能第一時間刺激你的荷爾蒙增長,我想沒有比赤裸裸的誘惑來的更直接瞭吧,所以很多女直播為瞭能更好的吸引粉絲的關註,便利用自身條件的優越性開始對男性朋友進行瞭特有的挑逗,但這種基於自身條件的吸粉利器,在短時間內運行還可以,畢竟低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺。

為切實加強網絡表演管理,規范網絡文化市場秩序,文化部近日印發《關於加強網絡表演管理工作的通知》,對網絡文化經營單位利用信息網絡傳播現場文藝表演、網絡遊戲等文化產品技法展示或解說的行為進行規范。

通知明確,網絡表演經營單位對本單位提供的網絡表演承擔主體責任,對所提供的產品、服務和經營行為負責,應當確保內容合法、經營有序、來源可查、責任可究。

通知要求,各地文化行政部門和文化市場綜合執法機構要立即對本行政區域內的網絡表演經營單位開展一次調查摸底,全面掌握網絡表演經營單位情況。

所以說這種靠自身條件去吸粉的做法,隻能當時權宜之計,如果想要從“吸睛”變成“吸金”,就要對自己自身素質進行提升,以完成合法的商業轉型!

二 借助“反差感”,實現另類營銷

其實這類網紅,在早些時候就有瞭,例如芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等代表,當然瞭他們的成名也離不開後期網絡推手的幫忙,隻不過他們的這種表現方式,在直播中扮演的是小醜的角色,為的就是利用用戶的好奇感已達到關註的目的。

當然瞭,在當時的另類網紅中,很多投資人還沒看好這個行業,所以在出名之後的經濟效益相比現在似乎不是很誘惑,當然瞭,這種少數另類網紅,有時隻是享受當網紅的這個過程和這種受關註的感受,並不在乎要不要讓自己價值變現,像網紅鳳姐,就是這樣一個“老實人”。

擁有565萬微博粉絲的她,並沒有選擇粉絲變現,也沒有打廣告、賣東西,為自己吸金。她還是該幹啥幹啥,紅瞭之後就跑去瞭美國去做她喜歡的美甲工作。鳳姐成為網紅或許並不是單純地為瞭名利,她隻是享受這種萬眾矚目的感覺。

或許在她們那個時代,網紅變現能力還比較難,所以她們也就沒想著變現,畢竟誰也沒在網紅上得到過第一桶金,但進入瞭2016就完全不同瞭,因為在2016年3月被評為“2016年第一網紅”的papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合註資,總投資額達到1200萬元。papi醬融資後,業界有觀點認為其市場價值預估達3億元。有分析稱,資本市場投資“papi醬”這樣的網絡紅人,是看中瞭網絡紅人背後聚攏的巨大粉絲群,以及由此衍生的網紅經濟。

所以說,像早起的那些靠另類營銷成名的網紅,隻是沒有趕上網紅元年的大形勢,如果趕上瞭或許曾經另類網紅早已變成瞭主流模式!

三 “內容直播”——將高價值內容轉向商業化模式

一個網紅,爆紅一次不難,難的是一輩子紅。而對於網紅來說電商肯定是網紅變現的最直接的方式,電商可能太大瞭,我們就直接說賣貨。不管是微商式賣貨還是淘寶、京東上開店,如果是做電商的網紅,個人建議多在平臺內部下點功夫,因為拿淘寶來說,淘寶比較多的盈利點實際上就是自己搭建起來一個平臺之後,利用平臺規則把廣告賣給小的店主,通過廣告來變現。現在不管是淘寶也好,還是京東,還是聚美優品等等,幾乎都在朝著內容導購的方向走,淘寶有淘達人、淘寶頭條等內容陣地,在如今內容春天的季節,無論是電商還是媒體都在註重內容生產,隻要你能創造好的內容,淘平臺也會給流量給你,讓你得到曝光,最直接的就是導流電動床到店鋪,所以這個平臺上面的機會非常大。

投中研究院分析師梁立明指出,隨著市場的成熟,未來網紅的發展都會向優質的原創內容上靠攏,隻有持續的產生內容形成IPO或是有深耕的垂直領域,網紅才能實現多領域的流量變現,才能獲得更為長久的生命力。隨著越來越多新一代網紅的湧現以及已經初具雛形的網紅變現模式,網紅經濟的未來不可小覷,商業會倒逼網紅的淘汰或轉型。

本文僅代表作者觀點

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隨著市場的成熟,未來網紅的發展都會向優質的原創內容上靠攏,隻有持續的產生內容形成IPO或是有深耕的垂直領域,網紅才能實現多領域的流量變現,才能獲得更為長久的生命



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